در ادامه سلسله محتواهای تولید شده به منظور توسعه شناخت و نگرش کاربران نسبت به حیطه سئو و تولید محتوا، این بار قصد داریم تا در چند قسمت، به صورت رگباری، با سرعت بالا و در کمترین حجم از کلمات، برخی از پرسش های پرتکرار کاربران را پاسخ دهیم.
پیش تر همواره تلاش ما بر نگارش یادداشت های اختصاصی در قبال پاسخ به پرسش های کاربران بود به طوری که با محوریت قرار دادن یک پرسش، تمام ابعاد و جوانب آن بررسی می شد. اما در این سلسله از یادداشت ها که نام دور تند را برای آن برگزیدیم، قرار است پرسش های رایج کاربران به شرطی که در حجم کمی از کلمات قابل پاسخگویی هستند بررسی شوند.
ما در هر قسمت تلاش می کنیم تا تعداد مناسبی از پرسش های مرتبط با حیطه سئو و تولید محتوا را با کمترین از حجم کلمات پاسخ دهیم. پس بدون فوت وقت، به سراغ رگبار پرسش ها خواهیم رفت!
پرسش اول؛ نحوه تولید محتوا برای کلیدواژه های مترادف از منظر اصول سئو
ما یک شرکت با بازاریابی گوشه ای هستیم که تمام تمرکز منابع و نیروی انسانی را بر ارائه محصولاتی در این بستر، قرار داده ایم. یکی از موضوعات چالش برانگیزی که اخیراٌ برای تیم ما به یک دلمشغولی تبدیل شده، پوشش کلیدواژه هاست.
ما همواره در این مورد که نتوانیم کلیدواژه های مناسب را پوشش داده و نظر مخاطبان را به سمت محصول خود جلب کنیم، نگرانی مضاعفی داریم.
به عنوان مثال، ما یک محصول با نام های مختلفی داریم که ممکن است کاربران و مشتریان، هر کدام با یک نام خاص به آن رجوع کنند. آیا اساساً از منظر و اصول تولید محتوا، باید برای هر یک از نام ها و به طبع آن کلیدواژه های اصلی محصول یک لندینگ جداگانه طراحی کنیم؟
در پاسخ این پرسش باید گفت:
شاید توصیه مکرر اغلب متخصصان حیطه سئو بر پیروی از روشی باشد که به آن اشاره کردید اما گوگل اخیراً نشان داده که الگوریتم های آن به اندازه کافی در این زمینه پیشرفت کرده و می تواند ارتباط معنایی کلیدواژه های مشابه را فهم کند.
در تئوری، این عالی است و بدان معناست که کلیدواژه هایی مانند خودرو، اتومبیل، ماشین و وسیله نقلیه در الگوریتم های گوگل به هم مرتبط شده و نیازی نیست که برای هر یک از آن ها روی سایت خود یک صفحه جدا ایجاد کنید. اما در عمل، موتور جستجوی گوگل() همچنان تا حدی در این زمینه با مشکل مواجه است. شاید توضیحات کمی شما را گیج کرده باشند اما این روش ما برای دادن یک پاسخ منفی با شرایط خاص است.
به طور واضحی باید گفت اگر در یک بازار رقابتی با سطح بالایی از جدال بر سر رتبه بندی گوگل مشغول به کار هستید، ایجاد صفحات جداگانه برای کلیدواژه های موازی و مترادف امری عالی برای پیشی گرفتن از رقبا خواهد بود. اما اگر یک گوشه ای را در پیش گرفته و در گوشه کوچکی از بازار با سطح کمی از رقابت مشغول جنگیدن هستید، نیازی به انجام این کار نیست.
پرسش دوم؛ سئو و رتبه بندی سایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل
یکی از مشکلاتی که من در حیطه سئو با آن مواجه هستم، سکون و ثبات غیرعادی رتبه بندی پروژه های من در طولانی مدت است؛ گاهاً حتی به مدت یک سال ثابت و بدون تغییر هستند. آیا می توانید مهم ترین فاکتورهای را که به کمک آن ها می توان تأثیر چشم گیر و سریعی در ربته بندی ایجاد کرد، به من معرفی کنید؟ قصد دارم تا با تمرکز بر آن ها، پیشرفت کار خود را بیشتر و به آن عینیت بیشتری ببخشم.
پاسخ دادن به این پرسش، به اطلاع از جزئیات مختلفی نیاز دارد؛
مثلاً اینکه در رتبه های بالای نتایج جستجوی گوگل ، مثلاً سوم و چهارم سکون هستید و نمی توانید به رتبه اول برسید یا در رتبه های پایین و گاهاً صفحات بعدی. اجازه دهید تا بر مبنای هر دو حالت فرضی، در دو بخش مجزا پاسخ دهیم.
در مورد شرایط اول، یعنی ثبات و سکون در رتبه های بالای نتایج جستجوی گوگل ، باید بابت آنچه که بدست آورده اید شادمان بوده و قدردان زحمات خود باشید. این یک اتفاق عالی است و نیازی به نگرانی در مورد رسیدن به رتبه اول نیست. در ضمن فراموش نکنید از منظر سئو ، باید تولید محتوای خود را برای ثبات در این رتبه، مطابق استانداردهای حرفه ای این حیطه ادامه دهید.
اما در مورد حالت دوم هم باید ابتدا سایت ها را به دو دسته تقسیم کرد؛
دسته اول سایت هایی که در رتبه هایی پایین تر از پنجاه قرار دارند و دسته دوم سایت هایی که بین رتبه ۵۰ تا ۱۰ قرار می گیرند. اگر جز دسته اول هستید، احتمالاً یک خطای محوری و بنیادی در دارید. خطاها بسیار متنوع هستند و گاهاً حتی غیرقابل پیش بینی! پس پیشنهاد می کنیم در این شرایط تیم تولید محتوای خود را مجهز به یک سئوکار جدید و با تخصص بیشتر کرده و مسیر جدیدی برای تولید محتوا ترسیم کنید.
اما اگر جز دسته دوم هستید و در اصطلاح به وضعی بینابینی، نه خوب و نه بد دچار هستید، تولید محتوا و سئوی سایت شما شرایط ویژه ای دارد. احتمالاً شما هم با همان چالشی که اغلب متخصصان حرفه ای حیطه سئو با آن مواجه هستند، دیگری شده اید؛ صدای شما با وجود جذابیت، بخاطر شلوغی محیط و رقابت بالا به گوش مخاطبان نمی رسد.
در چنین محیطی که تا این حد اشباع شده و رقابت به شکل نفس گیری پیش می رود، پیشنهاد می کنیم تلاش کنید صدای منحصر بفرد و خاص خود را ایجاد کنید. عالی باشید. هرچند این کار ساده ای نیست، اما باید با پایش دقیق سلیقه مخاطبان و شناخت نیاز آن ها، صدایی مستقل، کاربردی و در عین حال جذاب را به گوش آن ها برسانید. این همان چیزی است که کاربران را نسبت به شما و خط فکری تان جذب کرده و کلیدی برای بهبود وضعیت سئو خواهد بود.
