راهکارها و ترفندها برای چرا و چگونه؟

دیجیتال مارکتینگ میدان نبرد جدیدی است که برندها و کسب و کارها برای دیده شدن و افزایش فروش در آن با هم رقابت می کنند. گذشت آن زمان که تبلیغات در تلویزیون، روزنامه و روی بیلبوردها در سطح شهر، موثرترین نوع تبلیغات بودند. حالا دیگر تبلیغات آنلاین و به صورت خاص روی کار آمده اند؛ انتخاب کمپین تبلیغات در گوگل به راحتی!

گوگل ادوردز با پلتفورم های جست و جو، نمایش و فروشگاه خود بیشترین امکانات هدف گزاری را برای افزایش پتانسیل تبلیغات در اختیار صاحبان کسب و کار قرار میدهد.

اما ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که ، چرا گوگل ادوردز؟

چرا گوگل ادوردز؟

اما اگر به تبلیغ در گوگل ادوردز بی محلی کرده اید قطعاً یکی از فرصت های طلایی برای افزایش میزان آگاهی از برند و کسب و کارتان را نادیده گرفته اید. اما مشکلی که اکثر صاحبان کسب و کارها با تبلیغ در گوگل دارند این است که رقابت در این پلتفورم بسیار بالاست. پس برای پیروزی در این رقابت باید با چشمانی باز تبلیغ کنید.

تبلیغ در گوگل ـ گوگل ادوردز چیست؟

Google Ads یا گوگل ادوردز سرویسی آنلاین است که به شما اجازه می دهد تبلیغات خود را در موتور جست و جوی گوگل یا پلتفورم های نمایشی وابسته به آن نشان دهید.

تبلیغ در گوگل: چند نوع کمپین تبلیغات در گوگل وجود دارد؟

راه اندازی کمپین تبلیغات در گوگل : انتخاب نوع کمپین تبلیغاتی در گوگل باید بر اساس هدف شما از تبلیغات صورت بگیرد. مثلاً اگر میخواهید تبلیغات در گوگل ادوردز را با هدف افزایش میزان ترافیک وارد شده به وبسایتتان شروع کنید بهتر است از شبکه جست و جو استفاده کنید.

همین طور که دارید کمپین های خود را راه اندازی میکنید، باید هدف و نوع کمپین را مشخص کنید.

• اهداف کمپین های تبلیغات در گوگل شامل این موارد می شوند:
• فروش
• سرنخ
• ترافیک وبسایت



• توجه به محصول و برند
• افزایش آگاهی از برند و دسترسی بیشتر
• تبلیغ برنامه

نوع کمپین تبلیغات در گوگل مشخص می کند که تبلیغ شما کجا نمایش داده خواهد شد و تبلیغ شما را هدف گذاری خواهد کرد.

انواع کمپین های تبلیغات در گوگل عبارت اند از

• کمپین شبکه جست و جو Search Network campaign
• کمپین شبکه نمایش Display Network campaign
• کمپین فروشگاهی Shopping campaign
• کمپین ویدیو Video campaign
• کمپین اپلییشین App campaign

تبلیغ در گوگل: کمپین شبکه جست و جو

هر زمان که کاربری در گوگل یا سایر سایت های متعلق به گوگل، عبارتی مرتبط با کلمات کلیدی تبلیغ در گوگل شما جست و جو کند تبلیغ شما برای او نمایش داده خواهد شد. تبلیغات بر اساس جست و جو search ads، شبیه به نتایج جست و جوی گوگل عمل می کند و در بالای نتایج ارگانیک تبلیغ شما را نمایش می دهد.

این نوع از تبلیغات روشی عالی برای افزایش بازخورد در کوتاهترین زمان ممکن است و برعکس سئو که تا شش ماه بعد از شروع فعالیت نشانه های بازگشت سرمایه را نشان می دهد این روش تبلیغ جزء تبلیغات زودبازده به حساب می آید.

این مسئله اصلاً به این معنی نیست که سئو بد است. سئو هنوز یکی از بخش های حیاتی دیجیتال مارکتینگ است. گوگل ادوردز فقط سریع تر عمل میکند.

تبلیغ در گوگل: کمپین شبکه نمایش

در این نوع کمپین، تبلیغ کسب و کار شما در شبکه ی گسترده ی سایت های اینترنتی نمایش داده خواهد شد. تبلیغات نمایشی Display ads تبلیغات تصویری ای هستند که توجه کاربران را به صفحات فرود یا وب سایت (جاییکه ممکن است کاربران در آن به خریداران محصول و خدمات شما تبدیل شوند) می کشانند. این نوع از تبلیغات در گوگل و سایر شبکه های نمایشی در اختیار او نمایش داده می شوند.

شبکه ی نمایشی گوگل متشکل از میلیون های وب سایتی است که پذیرفته اند تبلیغات گوگل ادوردز در صفحاتشان بر اساس جست و جو ها و خرید های انجام داده شده توسط مخاطبان آن وب سایت نمایش دهند. این وب سایت ها در عوض، بابت هر کلیک پول دریافت می کنند.

تبلیغ در گوگل: کمپین فروشگاهی

تبلیغات فروشگاهی گوگل به تازگی معروف شده اند. این تبلیغات زمانی نمایش دارند که کاربران به دنبال محصولات مشخصی هستند. تبلیغ فروشگاهیی گوگل شامل عکسی از محصول به همراه نام ، قیمت و تخفیف ها یا پیشنهاد های ویژه ای است که شرکت ارائه دهنده آن محصول به تازگی معرفی کرده اند.

تبلیغ در گوگل: کمپین ویدیو

کمپین های ویدیو به شما این امکان را می دهند که تبلیغات ویدیویی خود را به صورت جداگانه یا به همراه ویدیوهای نمایش داده شده در تبلیغات یوتیوب یا در سرتاسر شبکه نمایش گوگل نمایش داشته باشد.

تبلیغ در گوگل: کمپین اپلیکیشن

به عنوان یک طراح اپلیکیشن دوست دارید اپلیکیشن خود را جلوی چشم کاربران بیشتری که امکان پرداخت و خرید اپلیکیشن شما را دارند بیاورید. بر خلاف سایر کمپین های تبلیغات در گوگل شما تبلیغات مجزایی برای اپلیکیشن خود طراحی نمیکنید. بلکه گوگل خودش با توجه به اطلاعات آورده شده در فهرست اپلیکیشن های فروشگاه اپلیکیشن مورد نظر شما تبلیغات متعددی را در فرمت ها و شبکه های مختلف به نمایش میگذارد.

همه ی آنچه شما باید انجام دهید این است که متنی تهیه کنید و بودجه ی اولیه تبلیغ را مشخص کنید و به گوگل اجازه دهید که زبان ها و مکان های مناسب برای نشان دادن تبلیغتان را مشخص کند. گوگل فرمت های مختلف تبلیغ را امتحان می کند و بهترین و پربازده ترینشان را بیشتر نشان میدهد.

برای اینکه آمار مرتبط با سایت خود را بررسی کنیم ابزار متعددی وجود که به ما در تحلیل داده های آماری کمک می کند. یکی از این ابزارها گوگل آنالیتیکس است که یک ابزار معروف و کاربردی در تحلیل معیارهای مربوط به سئو می باشد. در این مقاله با چگونگی نصب آنالیتیکس بر روی وب سایتمان آشنا می شویم.

گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان گوگل است که از آن می توانید برای دسترسی به آمار موجود در سایت خود و تجزیه و تحلیل این آمار استفاده کنید.

در ادامه به تعدادی از امکانات این ابزار اشاره خواهیم کرد.

• اولین امکانی که این ابزار در اختیار شما قرار می دهد، آمار روزانه بازدید از وب سایت است.

• دیگر اینکه کاربر چه بازه زمانی را در سایت شما حضور داشته است یعنی همان مدت حضور کاربر در سایت شما.

• سوم اینکه نرخ پرش یا Bounce Rate صفحات سایت شما چه میزان است؟ منظور از نرخ پرش این است که کاربر به محض ورود به صفحه از آن خارج شود و هیچ اقدام دیگری انجام ندهد. نرخ پرش معیاری برای سنجش جذابیت صفحات سایت است و هرچه کم تر باشد به این معناست که سایت ما برای کاربر جذاب بوده است.

• چهارم آنکه ورودی سایت شما از کدام روش است؟ آیا کاربران مستقیما نام سایت شما را در گوگل جستجو می کنند یا از طریق کلمات کلیدی به سایت شما رسیده اند یا اینکه از سایت های دیگر به سایت شما ارجاع داده شده اند.

• فهمیدن اینکه مخاطبان اصلی سایت و محصول شما چه کسانی هستند و علایق آن ها چیست؟

• از کدام شهر یا کشور از سایت شما بازدید شده است؟

• اندازه گیری درآمد حاصل از فروش محصولات

• و ….

مواردی که گفته شد تنها تعدادی از ساده ترین امکانات گوگل آنالیتیکس است و این ابزار قادر است تحلیل های دقیق تر و آمار هدفمند بهتری را در اختیار ما قرار دهد.برای آگاه شدن از چگونگی نصب آنالیتیکس بر روی وب سایت در ادامه مقاله با ما همراه شوید.

در ادامه پیشنهاد میکنیم مقاله را مطالعه نمایید

قدم اول: ایجاد حساب در گوگل

قبل از نصب آنالیتیکس بر روی وب سایت باید یک حساب گوگل ایجاد کنید. اگر که حساب گوگل دارید می توانید از طریق همان حساب وارد شوید.

بعد از ایجاد حساب، باید به سایت بروید

بعد از ورود به سایت با این صفحه مواجه خواهید شد.

در این مرحله اگر به حساب گوگل خود متصل نشده باشید، باید ابتدا به حساب خود متصل شوید. بعد از اینکه حساب گوگل تان متصل شد، به صفحه زیر هدایت می شوید و با کلیک بر روی گزینه ای که با فلش قرمز رنگ نشان داده شده است، به مرحله بعد خواهید رفت.

مرحله بعد انتخاب نام حساب خود، در گوگل آنالیتیکس است. یک نام برای اکانت خود انتخاب کنید. بعد از انتخاب نام برای اکانت خود، همه گزینه ها تیک آبی زده و سپس گزینه next را انتخاب کنید.

در مرحله بعدی، اطلاعات مربوط به Property را وارد کنید. چهار نوع مقیاس مورد نیاز برای آنالیز وب سایت خود را وارد نمایید. سپس اطلاعات مربوط به کشور مورد نظر و اختلاف زمان را تکمیل نمایید.

با ظاهر شدن پنجره زیر اطلاعات مربوط به کسب و کارتان را وارد نمایید، اطلاعات مربوط به کارمندان

و مشتریانتان. در آخر هم با زدن دکمه Create به مرحله بعد بروید.

سپس پنجره زیر برای شما ظاهر می شودکه از شما درخواست می کند که قوانین استفاده از سرویس را بخوانید و قبول کنید.

نکته ای که باید در این قسمت مورد توجه قرار دهید، گزینه ای است که مربوط انتخاب کشور است. ایران تحریم است و درمیان گزینه ها موجود نیست. بنابراین این گزینه را بدون تغییر باقی بگذارید.

بعد از قبول قوانین گوگل آنالیتیکس، صفحه زیر نشان داده می شود از شما سوال می کند خدمات این سرویس را برای وب سایت می خواهید یا برای اپلیکیشن اندروید یا اپلیکیشن آی او اس.

بعد از کلیک روی Create stream صفحه زیر برای شما ظاهر می شود.

نکته مهم در این صفحه این است که کد نوشته شده در MEASUREMENT ID را نزد خود نگه دارید؛ برای مشاهده کدهای جاوا اسکریپت به بخش Add new on-page tag و Global site tag (gtag.js) مراجعه کنید.

با انجام این مراحل حساب گوگل آنالیتیکس شما آماده است و نصب analyticsبه درستی انجام شده است و تنها کاری که باید انجام دهید اضافه کردن کد ردیابی به وب سایتتان است.

قدم دوم:متصل کردن گوگل آنالیتیکس به وب سایت

۱٫ از طریق پوسته ویرایشگر

بعد از نصب آنالیتیکس، باید کد ردیابی ایجاد شده توسط سرویس گوگل آنالیتیکس را به قالب وردپرس سایت خود اضافه نمایید، برای این منظور، به پنل مدیریتی وب سایت خود مراجعه کرده و از منوی نمایش گزینه ویرایشگر پوسته را انتخاب کنید.

با قرار دادن کد داخل تگ، اتصال شما انجام شده است.

۲٫ از طریق افزونه insert header and footer

در صورتی که تازه کار باشید یا تمایل نداشته باشید که در کدهای وب سایت خود تغییری ایجاد کنید، می توانید از افزونه هایی در وردپرس استفاده کنید که از طریق آنها می توانید کدهای مورد نظر خود را هدر و فوتر قرار دهید. برای این منظور از افزونه insert header and footer استفاده کنید که به شما این امکان را می دهد بدون نیاز به ویرایش فایل های سایت کد را به سایت وردپرسی خود اضافه کنید.

۳٫ از طریق افزونه Google آنالیتیکس Dashboard for WP by Exact Metrics

با صدور اجازه، کد زیر برای شما صادر می شود.

که باید این کد را کپی کرده و به این صفحه بازگردید و کد را در محل خواسته شده وارد کنید.

بعد از وارد کردن کد به مرحله بعد می روید. در کادر Select View سایتی که می خواهید به اطلاعات آن دسترسی داشته باشید را انتخاب کنید. با انتخاب گزینه Lock Selection امکان مشاهده اطلاعات مربوط به سایت انتخابی شما قفل خواهد شد و اگر کاربر دیگری به افزونه شما دسترسی پیدا کند نمی تواند اطلاعات سایت شما را مشاهده کند. در نهایت با انتخاب گزینه ی Save Changes کار نصب آنالیتیکس تمام است و شما می توانید اطلاعات را مشاهده کنید.